【财经论语】
作者：朱鹤良（北京工业大学品牌研究院院长）
随着居民收入水平提高、闲暇时间增加，近年来我国居民消费恩格尔系数逐年下降。文化产品和服务供给不断丰富。文化消费成为满足群众精神文化需求、拉动消费增长的重要引擎。春节文化消费最具中国特色，传统民俗中蕴含的独特文化内涵，吸引着越来越多的居民通过外在的消费形式来满足更高层次的精神需求。
春节文化消费呈现多元化趋势，消费市场潜力巨大。随着人们精神消费需求的增加，每年春节节日文化消费蓬勃发展。承载着民族传统文化记忆的民俗节日消费，在融入丰富多彩的现代元素后，受到越来越多消费者的欢迎。除了逛庙会等传统活动外，看演出、看电影、听音乐会、逛书店、逛农家乐、旅游观光等消费活动都成为春节期间文化消费的重要选择。节庆文化产品和服务与时俱进，呈现多元化、个性化、大众化。文化消费活动日趋繁荣，文化消费在人们日常消费中的比重越来越大，带动知识型、享受型消费比重逐步提高，体现了节日文化消费市场的巨大潜力。
受消费能力、市场环境、营销方式等因素影响，我国东西部地区、城乡文化消费结构存在差异。东部地区城市文化产业较为繁荣，居民文化消费种类较多、消费比重较大。博物馆、艺术中心、剧院、KTV、游乐园、超市亲子游戏区等场所，消费者络绎不绝。越来越多的体验式、沉浸式文化消费成为人们享受科技成果、体验数字生活的重要渠道。在农村，春节的味道更加浓郁、热闹。丰富多彩、热闹非凡的年货活动、喜庆的非物质文化遗产展示、大大小小的年货美食，不仅成为人们了解地域文化、体验乡村民俗的重要窗口。也成为当地文化旅游发展和美丽乡村建设的强大力量。
传统文化蓬勃复兴，民族风情、民族潮流迅速崛起。随着民族爱国主义意识逐渐增强，人们越来越热爱民族风情和民族文化。他们的吃、穿、住、行无一不体现着民族风情和潮流。衣食住行都体现了传统民俗文化的特色。春节文化消费处处展现出丰富多彩的民族潮流。国潮风格将传统文化融入现代服装设计中，体现了注重细节、个性、品质的现代文化消费特征。国风、潮流文化的不断迭代，不仅体现在国货品牌相关新品的不断推出，更是传统文化的繁荣复兴和爱国情感的展现与弘扬。
节日消费是人们消费力的集中释放。要充分挖掘传统节日大众消费潜力，充分发挥传统节日拉动消费增长的作用。节日文化消费要注重文化特色，发挥传统节日所蕴含的独特文化内涵；寻找新的文化载体，将传统文化与节日消费紧密结合。同时，要不断培育新的消费增长点，激发节庆市场活力，用节庆文化提升城市知名度和文化品位，吸引更多消费者和投资者，达到振兴城市、招商引资的目的。通过节日拉动消费。
挖掘春节文化消费的巨大潜力，首先要针对不同地域、不同文化层次、不同收入水平、不同年龄层的群体，有针对性、有针对性地挖掘民俗文化的丰富内涵。使其与现代消费市场相适应。融合。打造各类融入地方特色、节日习俗的主题活动，开展演出、展览等。营造浓厚的节日消费氛围，在城市公园、广场、公共交通枢纽等人口密集场所，通过电子屏、卡通摆件等构建互动节日场景，推广特色民俗风情和优质文化旅游产品。开展形式多样的促销活动和互动体验，组织年货市场，开发受大众欢迎的创意消费产品和服务，打造特色消费新场景，充分满足市民和游客的消费需求。其次，要创新主题内容和运营形式，适应现代市场需求，挖掘年货经济的巨大空间。充分发挥传统市场、社交媒体、电商平台各自优势，通过国潮消费、品牌创新等方式展现老字号新魅力。在尊重传统的同时，通过定制化研发，打造文化数据服务系统平台，推动文化产业数字化、智能化和消费方式年轻化，推动文化、商业、旅游在不同场景的深度融合，促进文化消费升级。三要积极支持节庆文化产业发展示范引领项目，完善文化消费激励政策和文化市场监管机制，优化文化旅游基础设施建设。推动文化事业与文化产业对接，加强对文化旅游企业的服务和引导，深化与周边地区的合作，不断丰富文化消费产品和服务，助力打造区域节庆文化品牌，打造更加多元、更具魅力的文化新消费格式。此外，还要加大对节日消费的金融支持和消费补贴，如鼓励银行推出节日专用信用卡消费优惠，与超市、电商平台等合作发放节日消费补贴等。优惠券等，推动相关消费促进措施落实。
