3月16日，2021年“中国电影国际传播调查”线上新闻发布会在北京举行。发布会上公布了《中国电影海外网络受众接受度的实证研究——2021年度中国电影国际传播调研报告》的研究成果。 “中国电影国际传播”研究项目负责人、北京师范大学资深教授、中国国际文化传播研究院院长黄惠琳发布研究报告。
“中国电影国际传播”调查研究是以外国观众为研究对象、以中国电影国际传播为核心导向的数据研究项目。该项目由北京师范大学中国文化国际传播研究院主办并实施。自2011年启动以来，已连续开展十届。为中国电影国际传播的相关研究提供了大量的分析数据和研究基础。引起了国内外电影学术界的广泛关注。并受到业界持续广泛的关注。
近五年海外网络平台最受欢迎的20部华语电影榜单出炉
报告显示，2016年至2020年海外网络平台观众接受度排名前20位的中国国产电影分别为：《影》 《白蛇： 缘起》 《大鱼海棠》 《急先锋》 《叶问 4: 完结篇》 《叶问3》 《妖猫传》 《少年的你》 010- 30000 《功夫熊猫3》 《哪吒之魔童降世》 《长城》 《英伦对决》 《西游记之孙悟空三打白骨精》 《战狼 2》 《红海行动》 010-300 00 《美人鱼》 《铁道飞虎》 《八佰》。
动作片是最受海外网络观众欢迎的电影类型。由中国内地与香港联合出品的中外合拍片已成为越来越受到海外网络观众关注的中国电影创作模式。由于制作团队采用跨国、跨地域、跨资本、跨文化的多主体合作方式，合拍片可以打破国家贸易和文化壁垒，具有显着的溢出效应，有利于中国电影“走出去”。
中国电影的海外观众地域分布广泛，文化符号发生了结构性变化。
调查数据显示，中国电影的海外观众地域分布非常广泛，覆盖美国、加拿大、英国、法国、西班牙、日本、韩国、瑞典、希腊、新加坡等64个国家。其中，欧美英语区、亚洲日韩语区有效评论数和点赞数高达五位数。一些俄语区和法语区观众也对中国电影表现出了浓厚的兴趣，在推特上的提及率也很高。但中国电影在海外六大网络观影平台的存在感和影响力仍需提升，还远远不够。
黄慧琳表示，海外网络观众在中国电影中接受的文化符号元素已经开始发生结构性变化，从传统的单一文化符号转向现代复合的多元文化符号。文化符号是中国电影承载中华文化的重要形式。不同类型的符号代表不同的值。在互联网兴起之前，“走出国门”并获得世界认可的中国电影大多聚焦于传统的单一文化符号，为海外观众塑造了“中国过去式”的认知形象。无论是快速发展的高科技、前卫建筑、现代工业，还是层出不穷的现代经济形式、发明、艺术成果，其背后都是中国特色社会主义核心价值观。
“中国电影国际传播”研究项目负责人、北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄惠琳
中国电影国际网呈现观众价值观认同趋势
总体来看，中国电影的网络国际传播呈现出观众认同价值观、促进文化交流、增强海外观众对中华文化的认可的趋势。中国电影在海外网络传播中准确找到了海外网络观众接受的切入点。《中国机长》 《湄公河行动》 影片中家庭的重要性和崇高的牺牲让海外观众感到熟悉。同时，影片还强调了人类命运共同体和国际合作的重要性。这是必要的，并且既有中国文化内涵，又有西方价值观。中国电影的符号体系和话语体系逐渐转变为坚持文化自信，弘扬历史沉淀的文化符号精髓，同时勇于创新，注重用户叙事，创造强烈的情感。基于日常场景与海外观众建立联系。增强海外观众对中华文化的深入了解和认可。
北京师范大学新闻与传播学院教授于国明评价，文化影响力是一种软实力，而电影是文化影响力中最生动、最有力、最深入人心的传播形式。因此，中国的传播影响力和文化影响力向世界传播的过程中，电影的影响力显得尤为重要。本研究是一项正在进行的关于中国电影海外影响力的研究。它对世界文化市场和电影市场的习惯和规律提供了非常扎实、科学、可靠的描述。基于这样的描述，给出了一种走出去的有效模式。对于今后如何走向国际，用中国的声音、中国的话语、中国的文化建设全球文明具有重要意义。
北京大学新闻传播学院教授、北京大学电视研究中心主任于红认为，报告有清晰的传播理论支撑和调查模型，扎实的数据收集、挖掘和整理过程，分析和研究论证。结论理性、有说服力、具有启发性和建设性，对中国电影的海外传播具有积极的现实指导意义，主要体现在三个方面。首先，对于理论研究者来说，报告提供的数据支撑和问题思考可以使研究者获得点和方面的多维度启示；其次，对于电影创作者来说，报告提供了电影海外传播的信息。尤其是网络传播的现状，提供了客观性与理性的双重认识，对于创作者如何讲好中国故事、提高海外传播的有效触达度、互联网的存在感和触达率具有启发意义。报告中对文化结构变化的讨论也值得借鉴和思考；第三，对于管理者而言，报告对文化传播战略的建设性思考，为如何更有效地加强国际传播的顶层设计提供了决策参考维度。
中国电影作为塑造国家形象的重要载体，通过故事化的表达向世界传递我国的民族精神、文化遗产和社会生活，展现我国的风采、文化和价值观。黄会林指出，在当今互联网化、全球化、万物互联的背景下，中国电影的国际网络传播既是现实，也是未来的必然趋势。需要不断探索，找出适合国外网络受众的中国本土文化理念的价值取向和艺术表达。只有这样，才能克服“文化折扣”对中国电影国际网络传播的影响，探索适合跨文化交流的文化风格和价值原则，为中国电影“走出去”提供借鉴。 （于凡）
（图片来自主办方）
