【观察家】
作者：常成（吉林大学行政学院青年教师、清华大学数据治理研究中心研究员）
随着龙年的临近，以龙为元素的设计纷纷出现，十二生肖文化焕发出新的活力。无论是历史悠久的“文化龙”、奇思妙想的“艺术龙”、时尚的“国潮龙”，还是时下流行的“民俗龙”，它们都赋予了传统形象新的活力和乐趣。凸显了农历新年的文化氛围。几款充满浓郁年味的龙年设计产品一经推出，就成为备受消费者和用户追捧的“网红”。
追溯这一“网红”现象的根源，不难发现一批优秀的年轻设计师在其中发挥了重要作用。它们别具匠心，将传统“龙”形象与文学艺术、国潮设计、流行文化、历史经典深度融合。通过创造性的艺术表达和加工，真正实现了优秀民间文化的“破圈”。
青年设计师对中国龙形象的描绘和创作，是一种基于人文情怀的文化自觉。他们具有专业素质、艺术审美、创作激情和丰富的想象力。他们不仅对传统民俗文化的历史渊源有深刻的认识，而且对龙所代表的精神有强烈的认同，并能积极寻求其与现代生活的融合和连接点。深入挖掘和诠释中华优秀传统文化的当代价值，从而展现古代图像的现代魅力。
在一批优秀年轻设计师的努力下，这些龙形象已经融入文旅、影视、服装、金融等多个领域，甚至有望形成产业链，带来更多想象空间以及龙年消费的兴奋。灵感。在影视文化领域，根据经典动画创作的“塌鼻龙”、“白龙马”、“木须龙”等形象拥有一大批忠实粉丝《十二生肖》 《西游记》 《花木兰》 、表情包、输入法深受年轻人欢迎，让新年祝福填满“表情窗口”；在服装设计领域，可爱的卡通龙和栩栩如生的绣龙融入新中式风格。马面裙、旗袍等特色服装销量可观，风头正劲。正胜的“新年球衣”；在邮政收藏领域，以“天龙行健”、“辰龙仙瑞”为代表的邮票一票难求。以龙形象设计的纪念币、贵金属饰品也受到追捧……龙元素和形象的广泛应用和消费实践表明，以深厚的文化自觉将传统民俗文化价值与现代市场需求有机结合起来。可以为我国优秀传统文化注入新的活力，让传统文化元素渗透到日常生活中，并在市场和文化领域创造更多可能性。
龙元素的受欢迎程度逐年上升。这看似出乎意料，但实际上是不可避免的。它的交通密码是对中华优秀传统文化通过诚信与创新的创造性转化。年轻设计师创作的龙形象虽然在体型、表现手法上千差万别，但都忠于本源。从形象到内涵，都可以从历史中找到源头，比如商周之龙的神秘莫测、秦汉之龙的勇猛进取、魏晋之龙的勇猛进取等。朝代洒脱，隋唐之龙雍容华贵。龙代表着吉祥美好、坚忍不拔、通达人间等诸多精神品质，已凝聚成广泛的社会共识。这也说明，只有善于传承的人，才能更好地创新。青年人不妨在坚守中华民族文化主体性的基础上，挖掘其中蕴含的思想精髓并进行当代思考，聚焦人民群众期盼和文化需求，运用专业知识不断赋予传统文化更加鲜活的生命力。活力。
当前，各种文化需求日益增加，设计领域前景广阔。但与此同时，该领域面临新业态、新模式供需快速迭代升级的挑战。年轻设计师在潜心创作的过程中，不仅要有提炼和展示中华文明精髓的信心，更要勇于赋予它新的时代内涵和传播载体。
围绕延续中华文化文脉，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展——，是有志于文创的年轻人继续前行的方向。我们有理由相信，广大青年一定能够保持中华民族文化精神，更加敏锐地把握文化市场未来发展趋势，运用新技术盘活历史文化资源，推动文化市场拓展。将设计创新带入更多行业和领域。同时，我们坚持在继承中转型，在正气中创新，在创新中更好地正气，让中华传统文化更加生机勃勃、更加持久“流动”。
（本期选题支持：苏岩）
